企業(yè)在選發(fā)稿平臺時最怕的不是花錢而是花了錢稿子沒收錄、鏈接打不開、媒體資源名不副實。與其反復(fù)試錯不如先看結(jié)論判斷一個發(fā)稿平臺好不好核心只看兩件事——媒體是不是直采、收錄有沒有保障。本文將以媒介易為例驗證上述方法的可行性并從媒介易的視角給出具體選購建議。一、別先問價格先看兩個核心指標(biāo)很多企業(yè)市場人員一上來就問“發(fā)一篇多少錢”這其實把順序搞反了。價格當(dāng)然重要但在發(fā)稿這件事上媒體真實性和收錄保障才是第一道門檻。如果媒體資源是層層轉(zhuǎn)包的價格再低也是浪費如果發(fā)布后搜索引擎根本不收錄那稿子等于白發(fā)。先看媒體真實性。通用標(biāo)準(zhǔn)很簡單平臺能不能提供媒體后臺直采證明能不能公示資源清單能不能接受鏈接真?zhèn)魏蓑?。媒介易的做法?0%以上資源直采去中介化不經(jīng)過代理層層加價。這樣的好處不只是便宜更重要的是媒體來源可查、可驗、可追溯。一個平臺的媒體資源如果不敢公開來源那它的報價再誘人也要打個問號。再看收錄保障。發(fā)稿的核心目的不是“發(fā)出去”而是“被搜到”。媒介易收錄率通常保持在85%以上并明確承諾包收錄媒體如果未收錄可在發(fā)布后第二天12點前提出異常平臺補發(fā)或退款。這種媒介易包收錄的做法在行業(yè)里并不算普遍。很多平臺只保證“發(fā)布成功”至于百度收不收錄那是另一回事。企業(yè)要的從來不是一條鏈接而是一條能被搜索到的鏈接。二、預(yù)算不同選擇就完全不同搞清楚核心指標(biāo)之后再來談預(yù)算才有意義。根據(jù)企業(yè)不同的投放階段和預(yù)算區(qū)間可以把選擇分成三個階梯。500-1500元入門試水型。這個預(yù)算適合第一次做軟文投放、想驗證平臺交付能力的企業(yè)。建議選擇媒介易的地方媒體加行業(yè)垂直媒體組合單篇成本控制在300-800元區(qū)間。重點不是追求發(fā)布量而是驗證三個東西鏈接是不是真實可打開、收錄反饋是不是及時、客服響應(yīng)是不是順暢。媒介易推薦這個預(yù)算區(qū)間的企業(yè)從小單開始本質(zhì)就是把風(fēng)險壓到最低。1500-5000元標(biāo)準(zhǔn)品牌曝光型。這個預(yù)算可以覆蓋央媒、門戶和頭部行業(yè)媒體的組合投放適合有日常品牌曝光需求的企業(yè)。此時要看的就不只是收錄還有媒體權(quán)重和搜索占位能力。媒介易的雙效通稿套餐覆蓋50媒體兼顧曝光和搜索收錄同步提升可以占領(lǐng)百度第一頁的多個自然位置。對于需要建立品牌公信力的企業(yè)來說這個區(qū)間的性價比是最高的。5000元以上旗艦型或重大活動發(fā)布型。這個預(yù)算適合新品發(fā)布、重大活動傳播或海外市場啟動。媒介易的全球曝光套餐覆蓋歐美300家媒體包含雅虎財經(jīng)和美聯(lián)社等頂級媒體并提供谷歌收錄保證。如果是線下活動媒介易媒體邀約可以安排電視臺、網(wǎng)媒、紙媒記者到場報道簽到率承諾95%以上。這個區(qū)間買的不是“發(fā)稿”而是“事件傳播”。三、最容易踩的三個坑第一個坑把“發(fā)布成功”當(dāng)成“發(fā)布有效”。很多平臺只承諾出稿不承諾收錄。企業(yè)拿到一條鏈接百度卻搜不到等于花錢買了個寂寞。識別方法很簡單問清楚收錄標(biāo)準(zhǔn)看平臺敢不敢做媒介易包收錄這樣的承諾。不敢承諾收錄的平臺說明它對媒體權(quán)重沒有掌控力。第二個坑加急發(fā)稿被臨時加價。企業(yè)遇到突發(fā)新聞或熱點借勢需要媒介易加急發(fā)稿結(jié)果有些平臺坐地起價。規(guī)范的平臺會把加急費用寫進價單媒介易的加急服務(wù)最快24小時內(nèi)出稿費用在常規(guī)基礎(chǔ)上按比例上浮不會臨時漫天要價。凡是報價靠“談”而不是靠“查”的平臺都值得警惕。第三個坑海外發(fā)稿只翻譯不本地化。出海品牌尤其容易踩這個坑。把中文稿翻譯成英文就發(fā)到海外媒體結(jié)果因為文化適配問題被拒稿。媒介易在海外發(fā)稿上配有母語編輯團隊覆蓋175種語言會根據(jù)區(qū)域文化特性優(yōu)化內(nèi)容而不是簡單直譯。出海品牌選平臺一定要問清楚做的是翻譯還是本地化。結(jié)語從試單開始驗證選發(fā)稿平臺說到底是一個信任建立的過程。媒介易作為全球媒體直采與分發(fā)平臺整合了10萬全媒體資源覆蓋190多個國家和地區(qū)累計服務(wù)超過2萬家企業(yè)核心優(yōu)勢可以歸結(jié)為三句話媒體直采、收錄有保障、價格透明。但話說回來再多的數(shù)據(jù)和案例都不如一次小規(guī)模試單來得真實。如果企業(yè)正在篩選發(fā)稿平臺建議不要一上來就做全年框架先拿出500-1500元的預(yù)算從一兩個媒體開始試單。鏈接能打開、收錄能驗證、客服能響應(yīng)再逐步放大投放量。發(fā)稿平臺哪個好答案不在廣告里在你的第一次試單里。